品牌孕育出无限商机
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时间：2001-09-04
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我市农业产业化系列报道之二
品牌是企业或产品的无形资产，它代表着企业或产品的经济效益和经济实力及对消费者的影响力。而一个知名品牌就意味着较高的市场份额和消费者忠诚度，意味着一笔巨大财富和商机。我市在调整农业结构，推进农业产业化进程中，大作“品牌”文章，在巩固、壮大“红橙”这个国内外知名品牌的同时，又开发出“红杨桃”、“蜜糖荔”、“广海鸡”、“陈虾番薯干”等一系列新的品牌。
廉江红橙具有果大型靓、皮薄肉红、汁多渣少、甜酸适中的特点，被誉为“人间仙果”，1986年被国家评为优质水果，同年获农业部科技进步一等奖；1987年获国家科技进步二等奖；1993年11月在泰国举办的国际农产品展销会上获金杯奖；1994年获“中国红橙之乡”称号。廉江红橙被中南海作为“国宴佳果”招待外宾，还远销香港、澳门、马亚西亚、新加坡、泰国等国家和地区，深受海内外广大消费者的青睐。上海客商形象地说：“廉江姓什么？姓红橙！红橙叫什么？叫廉江！”
近几年内，我市不断巩固、发展、壮大这一品牌，充分发挥其名牌效应和经济效益。在遭受大范围“黄龙病”打击之后，我市红橙种植面积由1989年的13.6万亩锐减到1998年的不足1.5万亩，知名品牌面临重大考验。我市有关科研人员经过不懈努力和有关科研院校的协作攻关，采用茎尖嫁接和物理、化学脱毒手段反复脱毒，及时地成功育出无病红橙苗，并经过大面积筛选，成功选育出无病少籽丰产优质红橙株系，进行大规模繁育。到2000年，我市实有红橙面积已达2.2万亩。经过精美包装，无病少核优质红橙重新获得了广大消费者的青睐，“廉江红橙”这一品牌再次以崭新姿态出现在国内外市场上。
今年，我市提出了三年内“高起点、高效益、高速度”发展红橙20万亩的宏伟目标，并为壮大“红橙”这一品牌做了大量工作。成立红橙集团公司，将市场与农户连结起来，发挥纽带作用，并负责种苗培养，产品购销；按国际惯例制定产品标准，实行国际化包装，并积极申报与红橙生产、流通、加工等方面有关的专刊，争取省级、国家级无公害食品、绿色食品的认证，切实加强对红橙商标的保护，全面提高红橙的质量档次，增强这一品牌在国内外市场的竞争力。目前，我市红橙种植已达3.59万亩，已投产的超过2万亩。只要走进高桥、石颈、青平等镇，闪入眼帘的是满山岭的红橙，累累果实挂满了枝头。虽然离果实成熟还有近两个月，但各地客商已纷至沓来，留下了一张张订单。
除了“红橙”这一知名品牌之外，我市近几年来还涌现出一大批市场潜力不俗的品牌产品。“陈虾”将最寻常的农产品番薯加工成肉脯包装出售，价值增加了近十倍；“广海鸡”拥有独特的养殖方式、烹调手艺和配料，供不应求，分店开到广州和中山等地；“红杨桃”本是民间零星种植，经过种苗标准化、管理标准化和统一包装后，价格居高不下，销售市场也不断拓宽；“蜜糖荔”是我市农民自行培育出来的荔枝品种，华南农业大学的教授对此给予了较高评价，现在大力推广，预计几年内可从品牌众多的荔枝中突围而出，成为国内知名品牌。 (劳春林)
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